當行銷企劃、企劃以前，要先想一下，你要進In-house還是Agency，
In-house，就是所謂的品牌端，或是Agency，傳說中的代理商。
這兩個地方當行銷企劃的需求不完全一樣，In-house還會再看產業，又會有更細微的需求，
例如公司B2B或是B2C，適合使用的行銷工具不一定一樣。
這篇文章的In-house舉例，會以我接觸到的產業為主（旅遊、服飾、保健食品）做整理。
In-house中有一塊相當熱門的討論是FMCG，這一塊我沒有碰過所以不熟悉，
在這篇文章就不多做贅述，以免完全誤導、毫無參考價值。
先說In-house跟Agency的比較，給大家參考看看。
In-house：
品牌端，也就是某間品牌底下工作，行銷企劃要做的通常是實體、網路一手包，
有些比較大的公司會切細點，又分成實體、網路（數位）行銷。
實體會有活動發想與執行、公關活動、實體廣告、異業合作、媒體採購
（實體的話包含報章雜誌、車體廣告、戶外看板、電視、廣播……等等），
數位部份就以線上活動為主，配合實體一起做媒體採購
（以網路來說，可以有Google Adwords、Facebook廣告、聯播網廣告、RTB廣告、口碑行銷、內容行銷……等等）、社群經營。
品牌端要碰到的事情頗雜，可以認識很多代理商端的窗口，但是因為你要熟悉的就是這一個牌子大小事，
換句話說也是一種侷限，你可能會很清楚這個產業的大小事，但如果你要轉職，限制就出現了。
譬如我在旅遊業，搞懂了2B、2C雜誌廣告內容，也對旅行社的後台系統（科威）很熟悉，知道怎麼使用科威，
但是如果我離職、要轉換產業，這點就毫無幫助與價值。
相反的，策展、接洽廠商這些是珍貴的經驗，換到不同產業也可以發揮，
接觸過不同通路的廣告，也可以逐漸幫自己累積人脈跟資源。
整體來說，In-house的優點：
1.可以學到比較廣的內容：
一個品牌的大小事都可以碰到，從產品研發，到產品包裝，還有產品在不同通路上架怎麼談，
遇到節慶、特別的日子，要發想活動、促銷方案，計算商品成本、毛利，
怎麼促銷划算，搭配什麼贈品可以得到最高的效益……等等，都很有趣。
2.工作時間相對穩定：
In-house的行銷企劃下班時間比較穩定，不用on call，也不用隨時檢查客戶的訊息，
但是如果遇到年節假期、週年慶之類的特殊檔期，要機動配合公司也是有的，
這就看不同公司怎麼調配福利措施，讓員工滿意了。
3.可以作為找出自己真正興趣所在的方法：
行銷企劃很深很廣，沒有實際碰過的狀態下，會覺得這也有趣、那也好玩的樣子，
進了品牌端剛好全部摸一輪，可以知道自己適不適合朝某一項專一精深，
或是自己其實很適合做協調規劃的角色，
或是自己對公關方面比較有興趣，可以轉為公關方面精深。
In-house的缺點：
1.太過通才，反而呈現貪多嚼不爛的狀態：
這個碰一點、那個碰一點，但是如果要求精細，可能就沒有辦法達成，
在品牌端要精深某樣技巧是比較難的，因為你要顧及的地方太多，
一個活動、一件案子，你不能只專注在某個階段，你所有階段都要注意。
設計可以只注意包裝、產品呈現階段，
工程師可以不管商品促銷幾折、搭配什麼贈品，只管網站不要掛點，
你不行，你從產品開發、命名、文案、包裝到促銷價錢都得盯著看，
而且網站掛點，你要比工程師早發現，最好是報修的那個人，
不要問我為什麼，好像是一種不成文的規定。
2.第一份工作產業侷限性高，之後轉職累
這個缺點就如剛剛文章中提到的，我非常熟悉旅遊業的系統操作，
結果我離職沒留在旅遊業，那些操作對我的經驗、資歷完全0作用，沒有絲毫幫助，
換到其他產業，我依舊是個從0開始的新人。
當然，如果你是通用技能優秀的人，例如策展、記者會、公關活動都很熟悉，這就有幫助，
所以請記得，在工作之餘，要仔細找出自己喜歡、真正有興趣的部份，成為之後幫助自己轉職的幫手。
另外也有人認為，第一份品牌端的工作不要進太過名不見經傳的小公司，
是因為，公司發展有限，行銷是要預算的，但是小公司通常拿不出太多預算，你可以做的事情就少，
做的事情少的狀態下，對你的履歷幫助相對性就低。
剛畢業多嘗試不同的產業、工作可以，到了30歲還拿不出有「數字」的履歷，求職就很累人了。
以上，僅供參考。
Agency的部份，下回待續。
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