close
目前廣告通路大致分為傳統媒體和網路媒體，
林林總總加起來，每天、每個月要看的報表都很多。
傳統媒體不外乎電視電台廣告、報章雜誌、平面廣告，
還有車體、戶外電視牆/看板、捷運燈箱廣告，琳瑯滿目
打廣告就是為了提昇知名度、曝光率、增加產品購買率，
傳統媒體除了要面臨網路媒體的競爭壓力，
還有更嚴峻的考驗：究竟這個廣告有沒有效果？
怎麼確定這個月訂單變多是因為某廣告成效不錯，
可以繼續投放？
假設一個戶外看板，一個檔期30萬，廠商砸了30萬下去，
怎麼確定這30萬帶來的效益？是更多訂單還是持平？
這個位置適不適合投放自己的商品廣告？
如果是這樣的廣告方式，真的追蹤得到成效嗎？
幾乎追不到，就算你知道每天多少人流經過又如何？
多少人走路是盯手機，而不是抬頭看廣告啊！
以前任職某旅行社，因為是同業起家，所以在同業間還頗有名氣，
順帶一提，行銷企劃在那間公司的折損率也非常非常的高，
員工流動率高的嚇人，他們的老闆曾經說過一段話，
關於員工離職沒關係，反正還有畢業生之類的名言，有空再來說。
總之，該旅行社買了車體廣告，
當時我就很好奇，效益究竟有多高？答案是不知道。
只知道出去的錢，不知道回收了什麼利益，以前沒感覺，
等到開始真的學媒體採購，我才知道這樣是不行的，
因為無法知道廣告成效，而在媒體購買、廣告投放的每一個動作，
都有他的目的，以及可以追蹤的成效。
比起網路廣告，廣播媒體、報章雜誌，追蹤成效的方法比較難，
以前旅行社會請接到單的業務、客服向顧客詢問，
如何得知行程、廣告來源，
這也是一種方法，但依舊錯漏很多訊息，
土法煉鋼不符合成本效益，買了廣告，
要投入更多資源去追蹤廣告成效，還不一定追蹤的完全！
花了錢就要知道成效，這是一個鐵則。
傳統媒體要做到這點比較困難，加上網路媒體越來越發達，
企業主也漸漸把廣告預算挪到網路廣告，成長的速度非常快。
網路廣告的好處是流量的掌握，以及成效的追蹤，
都比傳統媒體來的準確。
我在奇摩首頁買了30萬的廣告，多少人看過？多少人實際點擊？
這都可以得到數據，這樣可以回推值不值得繼續購買這個版位的廣告。
目前比較多人採用的網路廣告大致有：google/yahoo關鍵字、
聯播網投放、FB廣告投放、粉絲團經營、
口碑行銷、消負評、SEO......諸如此類，還有部落客業配文，
呼......非常非常多，行銷企劃/媒體採購同志們，大家都還活著嗎？
大家都活著就好，但我陣亡了，下回待續。
文章標籤
全站熱搜
留言列表
